荣耀赵明:坚持发展高端战略不动摇,华为空出的市场理应被国产瓜分这种想法是幼稚的

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发布时间:2021-12-02 16:29

继 6 月发布 50 系列后,12 月 1 日荣耀再发 60 系列新机,将数字系列迭代速度提升为一年两次。

官方介绍称,去年 11 月 17 日,荣耀独立,市场份额一度跌落至 3%。通过对产品、渠道、供应链等方面的恢复和调整后,荣耀已经在 Q3 国内手机市场中登顶前三,占比约 17%。

在 60 系列新机发布会后的采访中,荣耀 CEO 赵明接受包括搜狐科技在内的媒体采访,向外界透露了渠道恢复情况、出货结构、发展目标、品牌竞争等信息。

线下门店超 3 万家,2000 + 手机出货占 60-70%

自力更生后,荣耀发展速度不容小觑。Q3 排名国内第三,荣耀主要靠哪些价格段的产品?

赵明透露称,今年下半年,荣耀出货以 2000 元以上产品为主,占比达到 60-70%。“我们随着市场供应情况,不断调整操盘,X、数字、畅玩三个系列出货量处在比较平衡的状态。”

目前,荣耀线下销售占比已经超过 70%,这家原本定位互联网手机的品牌完成转型。由于渠道商参与持股,利益深度绑定,荣耀在独立后渠道恢复迅速。

荣耀 CEO 赵明告诉我们,荣耀线下零售体系中,专区、专柜与授权体验店加一起,已经超过 3 万家。“下一步,荣耀会加大授权店的建设速度,今年 10、11 月份以来,荣耀整体授权体验店的数量已经超过 2000 多家。”

“荣耀线下渠道发展进入相对健康的状态。”赵明表示,荣耀在打磨产品方面是擅长的,但当地零售合作伙伴更擅长在不同的区域开店,服务好当地消费者,荣耀一直坚持合适的人做最擅长的事。

对于荣耀发展方向,赵明表示,在 9、10 月份之后,荣耀内部基本上不太提市场份额的数据,希望整个团队能回到商业的基本面,满足消费者需求。

“认为华为空出的市场理应被国产品牌瓜分,是幼稚的”

自华为逐渐退出后,国内厂商均希望趁窗口期迅速瓜分市场,尤其是在高端市场。荣耀在独立后也发布 Magic3 系列旗舰机,首次将价格拉升至 7999 元。

然而苹果表现非常强劲,各大机构 10 月手机销量显示,苹果凭 iPhone 13 登顶国内市场第一。

对此赵明表示,单纯觉得华为空下来的市场,理所当然应该被几个国产品牌所瓜分的话,是非常幼稚与天真的,而市场从来不会容忍各种幼稚与天真。

他指出,从荣耀 Magic3 总体销量来讲,内部总体评判是满意的,荣耀发展高端旗舰机的战略决不动摇。“发展高端旗舰瞄准最强竞争对手去实现超越。荣耀在计算摄影上的理念与体验,在某些方面是优于苹果 iPhone13 系列。在通讯领域,毫无疑问地超越 iPhone。”

赵明认为,有一个强大的竞争对手,是整个手机行业非常幸运的事情,荣耀可以在与强手竞争中快速成长。

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